HKSecWiki新股资讯 2021年11月30日
模式单一的微博$微博(WB.US)$急需一条新的出路。
11月29日，微博在港交所发布公告称，将通过港股IPO全球发售1100万股股份（包括550万股新股份及550万股销售股份，视乎超额配股权行使与否而定），其中香港发售股份110万股，国际发售股份990万股，另有15%超额配股权。
微博将于11月29日至12月2日招股，12月2日确定发行价，12月8日在港交所上市。此次公开发售价将不超过每股388港元或49.8美元。
对于上市后募集的资金，微博将约45%用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善内容生态系统，约25%用于研发以提升用户体验及变现能力；约20%用于有选择性地寻求战略联盟、投资和收购；约10%用作营运资金及一般公司用途。
对于微博回港上市，艾媒咨询CEO张毅认为，主要原因是美国政府要求对赴美上市的中国企业非正常监管下的背景下发生的，旨在摆脱美国非正常监管可能存在的压力。其次，也是希望募得更多的资金发展业务。
但随着国家对娱乐文化监管越来越严，以及短视频对微博用户群的蚕食，娱乐“光环”正在失效的微博该何去何从？下一步还能有多大的施展空间是个未知数。
单一模式能否解决
一直以来，微博的营收结构非常单一，据该公司发布的2021年第三季度财报显示，营收达6.07亿美元，其中，广告收入5.376亿美元，占比88.5%。
张毅表示，收入单一确实是萦绕微博商业发展的致命短板，扩展商业变现能力是这次上市后最需要解决的问题。募得到资金对于结局微博的经营现金流，尤其是布局产品转型与升级，加大新商业思路的探索都至关重要。
但张毅也向锌财经坦言：“目前来看，上市还不能解决微博收入单一的问题。”
在这一点上，产业时评人张书乐也持相同观点。他指出，过度依赖广告且场景不宽的微博，要真正破壁，创新才是关键。
目前来看，给微博喘息的时间或许真的不多。2018年、2019年以及2020年，微博的广告主数量分别为290万、240万和160万。仅在2021年前三季度，微博的广告主数量为80万，较去年同期的140万就减少了60万。
未来路在何方？
泛娱乐流量一直是微博内容平台的主要流量来源，靠着设立各大榜单，微博成了各个娱乐明星、网红获取和争夺流量的阵地，也成为广大网友们的“吃瓜”地。但随着近些年来，明星粉丝非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，星粉互动愈发失控，当下的“饭圈文化”逐渐走向畸形。
对于乱象，国家也开始出手。2021年6月，网信办启动“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，针对互联网上“饭圈”突出问题进行整改；8月27日，网信办又发布《关于进一步“加强”乱象治理的通知》，加强“饭圈”管制。11月23日，网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》（以下简称《通知》），进一步加强娱乐明星网上信息规范。
面对国家的整顿，一直靠娱乐“基因”生存的微博，在逐渐失去这个“光环”后，未来出路在何方？
张毅指出，居安思危对于微博至关重要，尤其是在短视频、音频、新型社交等方面，微博步伐显然落后，转型与升级迫在眉睫。来自抖音、小红书、B站、喜马拉雅等新型业态代表的崛起，对微博在各细分领域需求的用户，都形成了合围之势。
张书乐告诉锌财经，依靠输出观点的意见领袖而在互联网上构成内容平台的新浪，从博客向微博的转型中，逐步失去了这一部分声音，找回来就未来可期。微博拥有自己的意见场和发声能量，较之泛娱乐的内容平台，精英化的用户结构和观点制造能力，依然是微博的护城河，只是已经不再宽阔。面对短视频的来势汹汹，微博需要挖宽挖深这条护城河，才能避免被边缘化。文/吴辰光 陈嵌
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